網(wǎng)易科技訊 8月9日消息，據國外媒體報道，谷歌已經(jīng)開(kāi)始在手機地圖應用的搜索結果中加入廣告。公司iOS版以及安卓版的應用都增加了這種廣告：從今天起，當用戶(hù)搜索一般種類(lèi)的商店時(shí)——如便利店或園藝店——得到的第一個(gè)結果可能是為排名付費的商家。

這種結果會(huì )被標記上一個(gè)小小的“廣告”字樣標簽，用以區分。除此之外，其樣式與地圖搜索中的其他結果完全一樣：向上掃過(guò)屏幕可以看到關(guān)于這家公司的信息，以及聯(lián)系地址或相關(guān)地理位置信息。

谷歌表示，只會(huì )在碰巧相關(guān)時(shí)顯示需要推廣的企業(yè)。即便如此，如果用戶(hù)沒(méi)有搞明白，選擇了廣告結果，他們也可能因為實(shí)際并不太相關(guān)的結果繞遠費時(shí)。另外谷歌聲稱(chēng)，Google AdWords (谷歌關(guān)鍵字廣告) 在每次廣告曝光時(shí)最多只對兩次付費點(diǎn)擊收費。在每家公司的AdWords帳戶(hù)中，都可以使用針對免費點(diǎn)擊的綜合報告（Aggregated reporting）方式，而付費點(diǎn)擊將可以按照“點(diǎn)擊類(lèi)型”進(jìn)行分散式收費。

事實(shí)上，盡管谷歌已經(jīng)開(kāi)展了多種業(yè)務(wù)，不過(guò)，廣告仍是該公司的主要業(yè)務(wù)之一，因此，谷歌今天更新Android和iOS谷歌地圖中的廣告功能，也不足為奇，畢竟谷歌也在尋求更多的方式來(lái)創(chuàng )造更多營(yíng)收，特別是在移動(dòng)領(lǐng)域。谷歌還稱(chēng)，這種新的“廣告體驗”將對用戶(hù)更有吸引力，而且對廣告主也更有效率。

這不是谷歌地圖上第一次出現廣告。谷歌在早先就允許企業(yè)自行使用地圖上的高亮結果推廣自己，幫助他們在當地獲得些許優(yōu)勢。

這樣的O2O模式意味著(zhù)被稱(chēng)為只有5克重的谷歌將越來(lái)越多的和商家進(jìn)行接觸，而未來(lái)谷歌以智能汽車(chē)、智能穿戴設備為代表的移動(dòng)端大布局將存在更多的商務(wù)變現可能。

更何況，目前谷歌在移動(dòng)廣告的表現并不那么讓人滿(mǎn)意。

Google廣告業(yè)務(wù)自2011年Q4季度起進(jìn)入下通道，原因是通過(guò)移動(dòng)智能設備訪(fǎng)問(wèn)Google服務(wù)的用戶(hù)超過(guò)了網(wǎng)頁(yè)端，此后連續3個(gè)季度繼續低迷。長(cháng)期以來(lái)頁(yè)面搜索廣告是Google發(fā)展相當成熟的現金牛，但搜索廣告在移動(dòng)端并沒(méi)有吸引到用戶(hù)。Google對此心知肚明，在廣告商們未對移動(dòng)搜索廣告政策適應之前，短期內業(yè)績(jì)會(huì )受到打擊。

有研究成果表明，移動(dòng)搜索廣告并不樂(lè )觀(guān)。今年Google針對300個(gè)美國adwords帳號，覆蓋12個(gè)垂直行業(yè)進(jìn)行了研究。結果發(fā)現，有88%的移動(dòng)付費搜索廣告點(diǎn)擊屬于增量的，意味著(zhù)相當于9/10的人不會(huì )點(diǎn)擊自然搜索排名。

不過(guò)目前谷歌依然是全球移動(dòng)廣告的最大贏(yíng)家：2012年谷歌占據了全球移動(dòng)廣告收入的一半以上，開(kāi)始在手機地圖應用搜索結果中加入廣告或許會(huì )讓用戶(hù)體驗受到一些影響，但龐大的市場(chǎng)份額會(huì )讓所有商家趨之若鶩。

 本文來(lái)源：網(wǎng)易科技報道