在Gartner近日發(fā)布的2012年第四季度全球手機銷(xiāo)量排行榜上，三星蟬聯(lián)第一。該季，三星整體手機銷(xiāo)量為6450萬(wàn)部，同比增長(cháng)85.3%。

值得注意的是，在銷(xiāo)量上奪取冠軍后的三星，近期直搗蘋(píng)果后院，在硅谷大量建立研發(fā)性機構，欲發(fā)動(dòng)一場(chǎng)自我角色革命，從而擺脫身上追隨者的標簽。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，除雙雄爭冠外，時(shí)下手機業(yè)的季軍戰更顯激烈與混亂，驚現諾基亞、華為、中興、HTC、LG、索尼、黑莓等七雄搶位的格局，而季軍寶座花落誰(shuí)家，目前仍是一場(chǎng)只有逗號的戰爭。

三星：擺脫角色追隨

市 場(chǎng)研究公司CanaccordGenuity于去年10月底發(fā)布的一份報告內容顯示，蘋(píng)果和三星的智能手機業(yè)務(wù)利潤在行業(yè)整體中所占比例已達106%，世 界手機業(yè)正式步入雙雄爭霸階段。不過(guò)一直以來(lái)，在雙雄格局中，蘋(píng)果以創(chuàng )新者形象引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，而三星的角色則是追隨者。

然而現在，三星正欲將自己打造成一個(gè)行業(yè)創(chuàng )新者，而這一步，也是坐在銷(xiāo)量龍座上的三星必須要走的路。

三 星正在從事的最大膽的事業(yè)則是建造一個(gè)龐大的最新半導體園區，這個(gè)園區擁有與眾不同的獨特設計，目的是要與蘋(píng)果計劃建設的外觀(guān)像宇宙飛船一樣的園區展開(kāi)競 爭，爭奪硅谷最有特色的建筑地標這一頭銜。對此，中傳互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)研究院副院長(cháng)于剛對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“這次可以說(shuō)是三星針對與蘋(píng)果專(zhuān)利之爭的一個(gè) 回應，進(jìn)入硅谷是想讓外界看到三星的一種進(jìn)步”。

據Gartner最新統計數據顯示，蘋(píng)果和三星在全球智能手機市場(chǎng)的份額總和由第三季度的46.4%上升到52%。三星以6450萬(wàn)部的成績(jì)，遙遙領(lǐng)先蘋(píng)果4350萬(wàn)部的銷(xiāo)量。

在過(guò)去的一年中，三星借助Android平臺的優(yōu)勢，同時(shí)用“機海戰術(shù)”和“精品路線(xiàn)”戰略，逐步穩固了其在手機市場(chǎng)的霸主位置。然而，這一角色的轉變讓業(yè)內開(kāi)始擔憂(yōu)。他們認為，這樣很可能會(huì )讓?xiě)T于做“跟隨者”的三星在成為“領(lǐng)跑者”之后迷失方向。

三星把下一步戰略瞄向了硅谷?！叭潜仨氝M(jìn)入硅谷，原因是（科技領(lǐng)域中的）所有事情都在此發(fā)生?！笔袌?chǎng)研究公司Gartner的消費者技術(shù)和市場(chǎng)研究副總裁卡羅琳娜·米蘭內斯（CarolinaMilanesi）說(shuō)道?！澳惚仨毘霈F在所有競爭對手都集結在一起的地方?！?

“這里是破壞性力量的 ‘震中’?！比邱v硅谷的首席戰略官孫英權（YoungSohn）對媒體表示，“我們想要確保自己將會(huì )成為這種破壞性力量的一部分?！?

“智能手機市場(chǎng)開(kāi)始出現同質(zhì)化現象，這也是現在消費者為何對蘋(píng)果手機的熱情開(kāi)始有所下降的原因?！庇趧傉J為，三星在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入硅谷，是讓大家更多地了解這家亞洲企業(yè)，畢竟硅谷是一個(gè)科技最前沿的圣地。

值得注意的是，長(cháng)期以來(lái)，三星一直都是蘋(píng)果主要的部件供應商之一。隨著(zhù)三星推出一系列新的智能手機，三星與蘋(píng)果的關(guān)系變得越來(lái)越復雜。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年的積累，三星已經(jīng)從最初的只做電子周邊標準產(chǎn)品比如存儲器芯片，逐步建立起了屬于自己的生態(tài)體系和商業(yè)模式。

“三星的優(yōu)勢從一定程度上講，是自己生產(chǎn)原配件，大大降低了生產(chǎn)成本，比如設計制造手機芯片、內存、閃存、屏幕甚至手機外殼，價(jià)格上就比其他廠(chǎng)商便宜，所以三星可以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)?！庇趧偙硎?。

如 果說(shuō)蘋(píng)果對于三星而言，最大的優(yōu)勢在軟件應用方面的先人一步的話(huà)，那么三星今年1月份的舉動(dòng)，足以讓蘋(píng)果擔憂(yōu)。三星已在最近向位于加利福尼亞州帕薩迪納市 （Pasadena）的數字廣告交易所OpenX提供了支持。在今年1月份，OpenX宣布該公司已經(jīng)在由SamsungVentures牽頭的一個(gè)融資 回合中籌集了2250萬(wàn)美元資金。這項投資表明，以硬件著(zhù)稱(chēng)的三星正試圖更加深入地打入軟件和服務(wù)領(lǐng)域。

七雄：硝煙彌漫的探花之爭

與此同時(shí)，智能手機業(yè)的季軍爭奪戰更顯加激烈，出現了諾基亞、華為、中興、HTC、LG、索尼、黑莓等七雄搶位的格局。正如華為終端董事長(cháng)余承東所言，全球可能只有三家手機公司能夠活下來(lái)。

根據Gartner最新統計數據顯示，2012年三星以全年3.846億部位居第一位，占該市場(chǎng)份額的22.0%，排在第二名的諾基亞和第三名的蘋(píng)果分別為3.339億部和1.301億部，占該市場(chǎng)份額的19.1%和7.5%。

而2011年，諾基亞還以4.224億部的出貨量，以占全球市場(chǎng)份額23.8%的成績(jì)位居第一位，三星以3.150億部位居第二位，占比17.7%。

《每 日經(jīng)濟新聞》記者注意到，去年第一季度到第四季度，諾基亞的手機出貨量分別為8270萬(wàn)部、8342萬(wàn)部、8230萬(wàn)部、8505萬(wàn)部，市場(chǎng)份額分別為 22.5%、19.9%、19.2%和18%。在這組數據中，諾基亞的手機出貨量出現上下浮動(dòng)，而其市場(chǎng)份額呈明顯的下滑趨勢，背后的主要原因是受智能手 機市場(chǎng)的影響。

StrategyAnalytics執行董事尼爾·摩斯頓(NeilMawston)對此認為，“諾基亞手機在低端和高端兩個(gè)市場(chǎng)都受到擠壓，低端功能型手機出貨量在新興市場(chǎng)陷入停滯，而高端Lumia智能手機則無(wú)力抵消諾基亞舊有塞班業(yè)務(wù)快速下滑帶來(lái)的損失?！?

因此，即便目前諾基亞仍處于全球出貨量第二的位置，但是在智能手機逐步取代功能機的趨勢下，智能手機市場(chǎng)三星和蘋(píng)果雙雄的格局已定，前三中只剩下一個(gè)席位留給眾多手機廠(chǎng)商。

數據顯示，諾基亞2012年的智能手機總銷(xiāo)量為3930萬(wàn)部，比2011年銷(xiāo)量銳減53.6%。如何守住自己的位置，成了諾基亞目前最大的難題。

IDC分析師凱文·瑞斯提沃(KevinRestivo)稱(chēng)：“在高速增長(cháng)的智能手機市場(chǎng)，盡管三星和蘋(píng)果占主導地位，但仍為其他競爭對手提供了巨大的機會(huì )。

數 據顯示，在過(guò)去的一年中，智能手機市場(chǎng)出貨量的第三名出現過(guò)諾基亞、RIM、華為。在2012年第四季度全球前五的智能手機廠(chǎng)商出貨量及市場(chǎng)份額排名中， 華為、索尼、中興分別以1080萬(wàn)部、980萬(wàn)部、950萬(wàn)部位居第三、四、五位。而它們之間的市場(chǎng)份額又微乎其微，分別是4.9%、4.5%和 4.3%。

而諾基亞智能手機的銷(xiāo)量從2012年第二季度的第三名已下降到第三季度的第七名。RIM在第三季度上升到第三名，而HTC緊隨其后，占據第四名的位置。幾雄相爭之下，為未來(lái)手機市場(chǎng)季軍位置增加了很多不確定的因素。

但是，業(yè)內對諾基亞的擁護似乎并沒(méi)褪去，于剛表示，“很多廠(chǎng)商都有可能成為第三名，但我更希望是諾基亞，我不想看到這個(gè)品牌的沒(méi)落?！?

Gartner 首席研究員安蘇爾古普塔(AnshulGupta)稱(chēng)：“沒(méi)有一家廠(chǎng)商能夠在全球智能手機市場(chǎng)上牢牢地占住第三名的位置。由于當前的宏觀(guān)經(jīng)濟不景氣，消費 者在購買(mǎi)手機時(shí)更關(guān)注價(jià)格而不是品牌，因此蘋(píng)果和三星的競爭對手很難在消費者中獲得相同水平的品牌忠實(shí)度?！?

本文來(lái)源：每日經(jīng)濟新聞 作者：張斯